クラスターコンテンツとは、ピラーコンテンツのサブトピックをより詳細に解説したコンテンツのことを指します。例えば、ピラーコンテンツとして「旅行に行く前に準備すべきこと」という記事を作成し、そのサブトピックとして「海外旅行に必要な手続き」、「国内旅行の荷物の仕分け方」、「旅行保険の選び方」などの記事を作成することができます。

クラスターコンテンツは、ピラーコンテンツのSEO効果を高めることに加え、ユーザーにとっても役立つ情報を提供することができ、コンテンツ戦略の重要な要素の一つとなっています。

トピッククラスターの活用事例

トピッククラスターは、特定の業界やトピックに関連する複数の記事やブログポスト、コンテンツを組み合わせて作成することができます。

食品業界であれば、「料理の基本テクニック」「簡単レシピ」「季節の食材」「食材の保存方法」など、複数のトピックに関する記事を組み合わせてトピッククラスターを作成することができます。

医療業界においても、特定の疾患や治療方法に関する情報を組み合わせてトピッククラスターを作成することができます。

トピッククラスターの作り方

トピッククラスターは以下のステップにより作成していきます。

テーマの決定

トピッククラスターを作成する前に、まずはテーマを決定することが重要です。一般的には、企業が提供する商品やサービスに関連するテーマを選びます。

例えば、任天堂やソニー等のコンピューターゲームに関する商品サービスを提供している企業がトピッククラスターを作成する場合、テーマは「コンピューターゲーム」になります。

キーワードの選定

次に、テーマに関連するキーワードを選定します。

SEOにおいては、検索エンジンのアルゴリズムに合わせたキーワード選定が求められます。そのため、人気のあるキーワードや長いフレーズを選ぶことが重要です。

例えば、コンピューターゲームのトピッククラスターを作成する場合、人気のあるキーワードとして「ゲーム機」、「スマホゲーム」、「PCゲーム」などがあります。

サブトピックの洗い出し

キーワードを選定したら、次はサブトピックを洗い出します。サブトピックとは、キーワードに関連するトピックのことです。サブトピックは、企業の商品やサービスに関する知識を活かし、専門的な情報を提供することが求められます。

例えば、コンピューターゲームのトピッククラスターにおいて、「PCゲーム」のサブトピックとしては、「ゲーム機との違い」、「プレイヤーのプレイスタイルに合わせた選び方」などがあります。

コンテンツの作成

最後に、選定したサブトピックに基づき、コンテンツを作成します。コンテンツは、ブログ記事、インフォグラフィック、動画、ガイド、レポートなど、形式は様々です。

ただし全てのコンテンツにおいて、SEOに基づいたキーワードを適切に使用するようにしましょう。

トピッククラスターのメリット

ここでは、トピッククラスターを作成するメリットを解説します。

検索エンジンの表示順位が上がる

トピッククラスターは、SEOにおいて非常に重要な要素となっています。これは、Googleが検索結果を表示する際に、それぞれのコンテンツがどのように関連しているかを判断するために使用されているためです。

トピッククラスターを利用することで、ウェブサイトの構造を改善し、検索エンジン上での表示順位を上げることができます。また、トピッククラスターにより、ユーザーが求める情報を網羅的に提供することができるため、ユーザーにとっても利便性が高まります。

トピッククラスターがサイトのナビゲーションになる

ピッククラスターは、ウェブサイトのナビゲーションにも役立ちます。ナビゲーションメニューにトピッククラスターを反映させることで、サイトを訪れたユーザーに興味のあるトピックを簡単に見つけてもらうことができます。

サイト内のコンテンツへのアクセスが増える

トピッククラスターは、ウェブサイト内のコンテンツの相互リンクを増やすため、ユーザーがより多くのコンテンツにアクセスする機会を増やすことができます。

トピッククラスターは、SEOとコンテンツマーケティングの両方において、効果的な活用が期待できる戦略です。

トピッククラスターにおけるデメリット（注意点）

トピッククラスターには多くのメリットがありますが、その一方でデメリットも存在します。ここでは、トピッククラスターを活用する上での注意点や課題について詳しく解説します。

トピッククラスターを実現するための時間と労力

トピッククラスターを構築するには、それなりの時間と労力が必要です。

まず、トピッククラスターを構成するためのコアコンテンツの作成に時間をかける必要があります。更にはサブトピックやリンクコンテンツの作成も必要であり、これらを作成するためにはさらに時間と労力が必要です。

トピッククラスターで効果を実感するためには、それなりのリソースが必要であることを理解しておく必要があります。

トピッククラスターを活用するための適切なツールの選択

トピッククラスターを作成するためには、適切なツールの選択が重要です。

特に、トピックの選定やサブトピックの洗い出しなどは、SEO対策ツールやキーワード分析ツールなど、ユーザーの動向を簡単に調査できるツールを使用することで効率的に進めることができます。

ただし、ただツールを使用すれば効率化できるというわけではなく、コンテンツを作成する目的に沿って、どういった観点でサブトピックを構成すべきか等、ユーザーの行動や意図を詳しく理解しておく必要があります。

トピッククラスターを活用するための組織体制の整備

トピッククラスターを活用するためには、組織体制の整備も必要です。

特に、トピッククラスターの作成には、コンテンツ情報を提供する事業部門、コンテンツを制作するメディア部門等、複数の部署や担当者の協力が必要になることがあります。

トピッククラスターを活用するためには、組織内での役割分担やコミュニケーションの改善など、組織体制の整備が必要です。

トピッククラスターを活用した成功事例

以下に、トピッククラスターを活用した成功事例を紹介します。

企業におけるトピッククラスターの活用事例

HubSpot

インバウンドマーケティングソフトウェアのHubSpotは、トピッククラスターを活用した戦略を導入しています。HubSpotは、セールスフォースなど競合となるCRMと比較すると、コンテンツマーケティングに比重を置き、必要な機能を必要になったタイミングで提供するオンデマンド型のマーケティング戦略を取っています。

同社のブログでは、1つのピラーコンテンツの周りに構築されたサブトピックのクラスターを作成し、トピックに関するコンテンツを重複しないように編成されています。結果、検索エンジンランキングでの競合優位性を獲得し、トラフィックの増加につながっています。